7月10日，打出王牌伊利集团重磅打造的伊利“有一种青春叫梅罗”主题致敬活动在威海至海港湾——被誉为“中国最美海上足球场”的地标正式启幕。活动以足坛传奇梅西、伊利C罗的打出王牌标志性球衣号码“7”与“10”为精神图腾，创新采用“威海主会场+呼和浩特伊利健康谷分会场”的伊利“山海双会场”联动模式。通过全域场景营造与沉浸式仪式设计，伊利伊利成功将两代球迷的打出王牌集体青春记忆具象化，使其成为今夏国内足球文化领域现象级的伊利民间主题活动。

业内观点指出，伊利伊利此次行动精准切入球迷情感内核，打出王牌以集体记忆为纽带，伊利实现了品牌与消费者之间深度的伊利情感共振。

一、打出王牌 双会场协同：从“球场”到“痛城”的伊利场景破圈

1. 威海主会场：海上足球场的天然情感联结

主会场选址威海至海港湾，具备极高的伊利场景适配性。伊利方面表示，这片面朝大海的足球场与大洋彼岸的绿茵赛场遥相呼应，翻涌的海浪如同赛场此起彼伏的呐喊，天然构建了球迷与足球传奇之间的情感桥梁。

不同于传统局限于球场内部的封闭活动，伊利将辐射范围延伸至威海全域，打造覆盖城市公共空间的足球主题场景，将威海打造为梅罗粉丝的“痛城”。

• 流动的文化载体：印有梅罗经典形象与球衣元素的主题定制大巴在威海核心路段常态化巡游，成为移动的城市名片。
• 地标光影秀：城市地标幸福门推出专属主题灯光秀，以“7”和“10”为核心元素点亮夜空，确立球迷打卡新地标。
• 日常场景渗透：市区多处公交站牌设置主题展示，梳理两大传奇的职业生涯高光时刻，让市民与游客在日常出行中潜移默化地接受足球文化熏陶。

业内人士认为，这种多场景布局成功将足球文化从核心圈层推向大众视野，实现了真正的破圈传播。

2. 呼和浩特分会场：跨越千里的“一海一山”联动

为打破地域限制，活动同步在呼和浩特伊利健康谷设立分会场，与威海形成“一海一山”的双城联动格局。从东部沿海到北部内陆，跨越上千公里的地理距离，确保了不同地域球迷的广泛参与。双会场同步启动核心仪式，通过线上联动实现两地球迷的同频互动，极大扩展了活动的覆盖半径与参与规模。

二、 深度挖掘情感价值：“7”与“10”的文化符号重构

在过去二十余年的世界足坛，“绝代双骄”梅西与C罗不仅是竞技层面的巅峰代表，其身披的10号与7号球衣更超越了数字本身，成为全球球迷集体青春记忆的具象载体。伊利将这两个数字作为核心设计线索，贯穿活动全流程，强化了活动的文化属性与记忆点。

1. 仪式感拉满：7点10分的视觉震撼

活动核心仪式精准设置在当晚7点10分。随着倒计时结束，印有两位传奇球员经典画面的巨型海报，搭配7号、10号球衣图案的巨型TIFO从球场上方缓缓展开。这一极具视觉冲击力的画面瞬间点燃现场氛围，成为本次活动的标志性“名场面”。

作为球迷文化中传递情感的核心载体，TIFO的使用精准契合了球迷群体的文化习惯，赋予了致敬环节极高的仪式感。

2. 情感共鸣：7分10秒的时光回溯

仪式环节中，时长恰好为7分10秒的专属致敬短片同步播放。短片串联起两位球员职业生涯的经典瞬间，从“绝代双骄”的成长轨迹映射出几代球迷的青春历程，引发在场观众的强烈情感共鸣。

3. 互动升级：万人复刻，身份认同

活动特别设置“万人复刻经典庆祝动作”环节，现场万名球迷同步做出两位球员的标志性庆祝姿势。这种集体参与的形式，完成了一次跨越时空的隔空互动。

业内分析指出，这一环节将球迷从“单向观看者”转变为“参与者”，通过身份认同进一步强化了情感代入感。从时间节点到内容时长，从短片叙事到互动设计，“7号”与“10号”符号深度融入每个环节，成为连接品牌、传奇球员与球迷的情感密码。

三、 长期布局体育赛道：从“曝光”到“陪伴”的营销升维

本次活动的落地，是伊利深耕体育领域多年布局的又一重要实践。作为全球乳业五强、连续十二年蝉联亚洲乳业第一的企业，伊利凭借稳定的产品品质、综合服务能力及可持续发展理念，与全球多项顶级赛事达成深度合作，是国内体育事业发展的重要参与者。

1. 独家“双奥”背书，品质见证传奇

公开数据显示，伊利是唯一一家同时服务过2008年北京奥运会、2019年武汉军运会、2022年北京冬奥会、2023年杭州亚运会的乳制品企业，也是全球首家同时服务夏奥会与冬奥会的“双奥乳企”。在多项顶级国际综合赛事中，伊利为运动员及工作人员提供全周期营养支持，以世界级标准检验了产品品质。

2. 垂直领域深耕，构建差异化营销体系

除综合赛事外，伊利在足球等垂直领域持续发力，与多支国际顶级足球俱乐部达成合作，将专业营养支持与足球文化传播深度融合。从专业赛事的营养保障到大众圈层的文化共鸣，伊利构建了从专业群体到普通大众的完整覆盖，形成了差异化的体育营销体系。

3. 营销逻辑重构：情感共振优于单纯曝光

业内分析认为，传统体育营销多依赖赛事赞助与球星代言，核心诉求在于品牌曝光；而伊利此次活动则深入情感内核，以同行者姿态与球迷站在一起，实现了深度的情感共振。这种跳出单纯曝光逻辑的营销方式，更贴合当下大众的情感需求，有助于建立长期的品牌认同感。

伊利方面表示：“传奇终会迎来终章，但藏在心底的热爱永远不消散。这个盛夏，伊利作为足球搭子，以山海为媒、以仪式为礼，致敬7号与10号缔造的足坛传奇，更致敬每一位在梅罗故事里收获感动、留下热血青春的普通人。未来，伊利依旧相伴左右，守护所有人心中永不褪色的热爱。”