东隅已逝，观察桑榆非晚。从黑长进在报社同仁的白电杯关切与期待中，解放日报·上观新闻记者陈华将于7月5日启程前往美国纽约，视到世界开启2026美加墨世界杯的浪潮现场报道之旅。这不仅是拥抱他连续第七次奔赴世界杯现场，也标志着解放日报连续第八年从全球焦点现场发回深度报道。年更

2002年，中国智造解放日报记者陈华以非注册身份，阶史记录了韩日世界杯中国男足三场小组赛的观察历史时刻。

四年一届的从黑长进世界杯，不仅是白电杯全球媒体的聚焦焦点，更是视到世界观察时代变迁的微观窗口。解放日报·上观新闻等全球媒体在报道足球赛事的浪潮同时，也在如实记录中国乃至全球经济社会发展格局的拥抱深刻演变。绿茵场上，中国男足仅在2002年韩日世界杯唯一一次闯入决赛阶段；然而在赛场之外的商业版图中，中国元素从无到有、由弱变强，成为折射中国改革开放进程、见证“中国制造”向“中国智造”华丽转身的关键坐标。

破冰接轨：重返国际舞台的起点

世界杯不仅是体育盛事，更是丈量中国改革开放四十余年历程的时间标尺。

1978年，中国观众首次通过电视屏幕接触到世界杯赛事。

1978年阿根廷世界杯对中国球迷而言具有特殊意义。首次引入国内的电视转播，让无数人从此爱上足球，其中不乏阿根廷队的忠实拥趸。

1982年西班牙世界杯期间，著名解说员宋世雄在解说席上激情解说，央视的直播进一步培育了中国庞大的球迷群体。

回溯至1930年，首届世界杯在乌拉圭举办，彼时的国人尚难理解“世界杯”的概念。1958年，贝利横空出世，巴西队首次夺冠，但国内民众对此知之甚少。同年，中央电视台前身北京电视台开播，首档节目为新闻口播，全北京仅50台电视机，中国与世界足坛的距离遥不可及。

1978年阿根廷世界杯，中国首次迎来赛事实况转播。尽管未获官方授权，央视仍借用国际卫星信号转播了决赛及三四名决赛，知名主持人宋世雄在香港酒店房间内完成同步解说。当时国内每百户家庭电视机保有率仅为13%，极少数人围坐一台黑白电视观赛，更多民众依靠广播，第一次“看见”并“听见”了远方的足球世界。

1978年6月25日，阿根廷队在决赛中3比1战胜荷兰队，首次捧起大力神杯。图为阿根廷球员肯佩斯（左）与队友贝尔托尼（右）庆祝进球。新华社发

这是封闭已久的中国，首次全民近距离接触这一全球第一运动文化。当时，中国足协尚未回归国际足联。直至1980年7月7日，国际足联第42届代表大会通过决议，批准恢复中国足球协会在国际足联的合法席位，中国正式重返国际足球大家庭，世界足坛由此翻开新篇章。

与此同时，当时的中国产品与世界杯也相距甚远。改革开放初期，国内制造业依托劳动力优势发展加工贸易，产品定价低廉、技术含量低、缺乏自主品牌。加之工业基础薄弱，制造业以低端代工为主，世界杯赛场上几乎难觅正规中国品牌的踪影。

寻求曝光：开拓海外市场的探索

2002年韩日世界杯，中国男足历史性地闯入决赛圈，举国欢腾。然而，在商业赛道上，落差却格外鲜明：日韩及欧美企业包揽全部官方赞助，中国企业无一入围。

2001年，中国男足在十强赛出线，首次打入世界杯决赛阶段。

笔者曾以非注册人员身份前往韩国西归浦观赛，在赛场周边体验到了韩国领先的视频通话手机。韩国本土品牌三星凭借顶级赛事营销迅速崛起，成为鲜明对比。

反观同期的中国制造，仅能输出球衣、塑料助威道具、简易旗帜等低端小商品。这些产品以隐形、零散、低质的方式存在于世界杯周边市场，无品牌、无技术、无话语权，这正是当时中国制造的真实写照。彼时，国内企业既缺乏参与国际顶级赛事的经济实力，也欠缺全球化品牌运营思维，正如改革开放初期的中国产业，只能依靠代工贴牌嵌入全球市场，长期处于价值链底端。

2002年，中国男足历史首次征战韩日世界杯决赛阶段。

2010年南非世界杯，中国企业品牌首次登陆世界杯赛场。

加入世贸组织后，开放的市场环境倒逼中国企业自主创新、转型升级。这一阶段，中国制造业逐步摆脱对低端加工的依赖，家电、食品、新能源、文旅等多元产业同步出海。自主品牌成为开拓海外市场的核心力量，企业发展不再单纯依靠廉价劳动力，而是依托完整的工业体系、规模化产能与自研技术，稳固抢占全球市场。

2010年南非世界杯，成为中国制造突破沉寂的破冰时刻，也是中国对外开放深化、产业升级起步的标志性节点。本届赛事，光伏企业英利将汉字广告牌铺满赛场，成为世界杯历史上首个中国官方赞助商，彻底打破了西方品牌对顶级赛事营销的垄断。历经三十年改革开放积淀，中国制造业规模持续扩张，光伏、新能源等新兴产业崭露头角，本土企业开始主动走向全球，寻求品牌曝光。

集团崛起：中国智造的全面进阶

2018年俄罗斯世界杯，中国品牌迎来集团式出海热潮。国际足联改革三级赞助体系，为中国企业打开了规模化入局的通道，这直接体现了中国制造业集群的崛起与品牌竞争力的提升。

白岩松对2018俄罗斯世界杯的精彩点评。

2018俄罗斯世界杯，在官方赞助的三级体系中，中国企业名字历史性集体出现。

当届17家世界杯赞助商中，5家来自中国，形成“集团军”抱团亮相的壮观景象。中国球迷累计购入4万张球票，购票数量超越英格兰、西班牙等参赛国球迷，消费市场与实体制造双向发力、互为赋能。央视主持人白岩松那句“中国除了足球队没去，其他基本都去了”，精准道出了中国产业全面登陆世界杯的时代现状。

中国全面深化改革开放，坚持创新驱动发展，持续夯实制造硬核实力。新能源、高端装备、电子显示、人工智能等前沿产业实现核心技术自主可控，中国制造正式迈入“中国智造”新时代。

2022年卡塔尔世界杯的官方赞助体系中，中国企业表现十分活跃。

2022卡塔尔世界杯，中国品牌站上全球赛事商业顶端。数据显示，中国企业赛事赞助总额达13.95亿美元，超越美国企业的11亿美元，成为当届世界杯最大赞助阵营。从场馆建设、绿色光伏电力、新能源通勤车辆，到高清赛事转播设备，全链条“中国智造”落地赛场。中国不再仅仅是商品输出者，更是技术、方案、服务的全球提供者。

创新引领：AI浪潮下的科技赋能

2026年美加墨世界杯，是史上首次由美、加、墨三国联合举办、扩军至48支球队的世界杯。赛事预计创造801亿美元全球经济产出，覆盖广阔成熟的北美消费市场，成为检验中国制造业全球化竞争力的全新考场。

2026美加墨世界杯的赞助体系中，中国企业依然活跃，如联想作为第一级别的官方合作伙伴。

从赞助格局来看，本届FIFA全球顶级赞助商共16席，中国企业独占3席，深度参与全球赛事商业体系搭建：
* 海信凭借自主RGB-Mini LED技术，成为VAR裁判系统官方硬件供应商，赛场判罚大屏、赛事转播终端均采用国产显示设备；
* 蒙牛为48支国家队提供乳制品补给，并在北美多座主办城市打造国风球迷体验馆；
* 联想作为FIFA百年以来首个中国官方技术合作伙伴，标志着中国科技企业正式跻身世界杯顶层技术合作圈层，在世界杯掀起AI科技助力竞技的热潮。

本届赛事官方用球“三重浪”，其核心智能球胆由中国企业研发生产。球胆内置芯片每秒采集500次触球数据，为VAR精准判罚提供核心依据。球体的无缝热黏合、高精度成型工艺均为国内自主研发，成功打破了海外企业对高端赛事用球的技术垄断。

克罗地亚队的进球最终被判越位，源自皮球内芯片给出的提示，核心智能球胆由中国企业研发生产。

本届FIFA全球顶级赞助商共16席，中国企业独占3席，尤其在裁判判罚的公正性方面，中国企业提供关键科技支持。

美加墨世界杯的官方用球“三重浪”内置芯片，均在中国生产制造。

不可否认，绿茵场上的中国足球仍有很长的前行之路，但在世界杯场外的全球经济赛场，中国已逐步交出亮眼答卷。四十余年时光流转，世界杯见证了中国打破封闭、拥抱全球化，见证制造业从跟跑、并跑，到在人工智能、高端显示等领域力争实现全球领跑。

足球无国界，市场通全球。世界杯的发展浪潮永不停歇，中国对外开放、产业创新升级的脚步亦不会止步。

40多年前，中国刚刚改革开放，我们对世界杯充满好奇。谁能想到，40多年后，中国元素已连续多届充盈世界杯，中国企业更是成了世界杯营销舞台上的主角。这其中的巨变，值得细细体味。

原标题：《观察：从黑白电视到AI浪潮，拥抱世界杯的48年，更是中国智造的成长进阶史》